Wie verwendet Everlane ethisches Marketing?

Das Unternehmen setzt sich für die Rechte und das Wohlergehen der Arbeiter ein, die seine Kleidung herstellen. Das wirklich Interessante an Everlane ist jedoch sein Engagement für radikale Transparenz.
Everlane begnügt sich nicht damit, Ihnen nur zu sagen, dass seine Kleidung ethisch einwandfrei hergestellt und verkauft wird. Darüber hinaus bietet das Unternehmen seinen Kunden eine detaillierte Kostenaufstellung für jedes einzelne seiner stilvollen, minimalistischen Kleidungsstücke. Dazu gehören Details zu Material-, Arbeits-, Transport- und Logistikkosten, Verbrauchsteuern und Zöllen und sogar Hardware wie Reißverschlüsse und Knöpfe.
Die Herstellung der Elements-Jacke des Unternehmens kostet beispielsweise 60 US-Dollar, und Sie können genau sehen, wie sehr sich jedes der Fertigungs- und Logistikelemente auf den Verkaufspreis auswirkt:
Typischerweise sind die Produktionskosten der meisten kommerziell hergestellten Kleidungsstücke ein gut gehütetes Geheimnis. Dies liegt nicht nur daran, dass eine Aufschlüsselung dieser Kosten die potenzielle Gewinnspanne einer Marke für einen bestimmten Artikel aufdecken würde, sondern auch, weil sie die hoffnungslos schlechten Löhne und Arbeitsbedingungen vieler Menschen in der Bekleidungsherstellung hervorheben.

Indem Everlane mutig genau angibt, wie viel jedes seiner Kleidungsstücke in der Herstellung kostet, kann Everlane seinen Kunden die Art von Transparenz bieten, die sich die Verbraucher wünschen, und gleichzeitig das beträchtliche Karma genießen, das diese Art radikaler Transparenz bietet.
Wenn Sie jemals eine Flasche Dr. Bronners Seife gekauft oder gesehen haben, wissen Sie bereits, dass sich das Unternehmen ein wenig von anderen Seifenherstellern unterscheidet. Für den Anfang zeigt die einzigartige Verpackung des Produkts die faszinierenden „Kosmischen Prinzipien“ des Unternehmens, ein 30.000 Wörter umfassendes philosophisches Estrich, von dem Firmengründer und selbsternannter Arzt Emanuel Bronner in den späten 1940er Jahren auf einer Tour durch die US-amerikanischen Vorlesungen sprach. Bronner bot seine mittlerweile berühmte Pfefferminz-Flüssigseife als Werbegeschenk für Leute an, die seine Vorlesungen besuchten, aber es dauerte nicht lange, bis ihm klar wurde, dass die meisten Leute nur zu seinen Reden auftauchen würden, um ihre kostenlose Seifenprobe zu holen.
Es war nicht nur Emanuel Bronner, der sich für soziales und ökologisches Engagement engagierte. Bronners Enkel David wurde 2012 festgenommen, weil er öffentlich Hanf aus einem verschlossenen Käfig außerhalb des Weißen Hauses geerntet hatte, ein Stunt, der inszeniert wurde, um zu protestieren, was David Bronner für die unangemessene Aufsicht der Bundesregierung über die Hanfproduktion in den Vereinigten Staaten hielt.
In den Jahren seit dem Käfigvorfall war David Bronner in vielen Bereichen der sozialen und ökologischen Gerechtigkeit äußerst aktiv, einschließlich des Kampfes für mehr Kontrolle bei der Kennzeichnung von Produkten, die gentechnisch veränderte Inhaltsstoffe enthalten.

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